来源
：纳食

上半年看春节，，，
，下半年看中秋
。
。。。作为下半年唯一的关键节点
，，中秋旺季向来是各大品牌的“兵家必争之地”。。
。为了在这场注意力争夺战中脱颖而出，
，，各大品牌纷纷使出浑身解数，，以期得到业绩增长
。。。。

纳食注意到，，，作为礼品市场一直以来的“动销王者”，，六个核桃在这个黄金动销期，
，已经展现出强劲的市场进攻姿态，
，，，不仅重磅推出“六六大顺”主题罐
，，还通过线下霸屏高铁、、、、机场等人流聚集点
，，，全面拉开中秋国庆双节营销大战。
。。

重磅推出”六六大顺“主题罐

六个核桃祝愿国人六六大顺

作为中国传统节日，，，，中秋节一直都是与消费者沟通的绝佳时机，，，但随着越来越多的品牌在中秋节点做情感营销，，，同质化的营销不仅难以出彩，
，
，，也让消费者感觉视觉疲惫。。。。除了中秋讲团圆故事之外，，
，品牌如何结合品牌定位、、品牌文化打造出优质的创意和内容？
？？？

纳食发现，，，作为礼品市场的王者，，，六个核桃不仅结合大时代下国人在疫后的精神需求，，，
，还乘势推出“六六大顺”主题罐
，，，以有温度、
、有深度、、、有文化感的品牌内容在市场脱颖而出。
。。。

在国人的文化感情中，，，，“顺”文化占据着至关重要的地位。
。
。尤其在经历了三年的不确定性之后，，，国人更希望在今后的日子里万事顺遂
、、顺心如意、、、
、一帆风顺。。而与“顺”字能产生强关联的就是“六”字
，，
，主要源于“六六大顺”这一成语，，，，常被人们用于祝福亲朋好友家庭幸福、、、工作顺利、、、、事业有成、、、、身体健康
。。。

不为人知的是，，，
，中国有着历史十分悠久的“六顺”文化。。。。“六顺”最早出自《春秋左氏传》，，即指“君义，，
，臣行，，
，，父慈，
，，，子孝，，，，兄爱，，
，弟敬”。。。随着现代社会的发展，
，，“六顺”文化也被赋予了新的文化内涵
，，，，即身体顺、、爱情顺、、家庭顺、、学业顺、、工作顺、
、
、财运顺，，，蕴含着国人对未来生活的美好愿望。。。。

核桃与“六顺”文化一样，，也有着不为人知的美好寓意。。。在古代
，
，核桃是吉祥的化身，
，
，，因“核”谐音“和（合）”，，，所以也象征着阖家幸福安康、、和和美美、、和气生财、、百年好合，，
，，有吉祥、、
、长寿的寓意。。。。由此来看
，，，核桃和“六顺”文化在寓意上有着同工异曲之处，，成为家庭和顺的象征符号。。。。由此也不难理解为什么六个核桃“六六大顺”的品牌文化早已深入人心了。。。

这次六个核桃重磅推出“六六大顺”主题罐，，正是围绕“六六大顺”的品牌文化设计而成的
：从罐身可以看出，，六个核桃以吉祥语“六六大顺”做为符号的视觉主体，，并从核桃中提取核桃的纹路，，，
，从而形成独有的“六个核桃·六六大顺”的超级符号；同时再注入当代社会的“六大顺事”——身体顺、、爱情顺、、
、、家庭顺、、、学业顺、
、、工作顺、、
、财运顺，，，为国人送上祝福。。。

纳食认为，，，
，六个核桃“六六大顺”主题罐的推出，，，，不仅是六个核桃和消费者之间的一次深入的情感沟通，，从品牌层面来讲，，这更是对六个核桃“六六大顺”品牌文化的又一次阐述和加深。。
。

强势霸屏高铁、
、、机场大屏

六个核桃为旺季营销汇聚动能

除了在情感层面做到深入人心之外，，，，六个核桃在中秋节点借势创意热点突破圈层
，，，，进而实现场域拓展和传播效率的最大化，，最终以渠道链路达成销量转化。。。

每逢中秋佳节，，
，，人们就有购置过节礼品和食品的习俗。。专家预测
，，，2023年中秋国庆期间，，，走亲访友的需求将会得到集中释放
。
。。。因此，，中秋节送礼市场无疑会迎来新高峰
。。

众所周知，，，，势能决定动能，，
，
，作为人流的聚集地，，，机场
、
、高铁站、、、、梯媒有着高覆盖
、、
、高触达、、、、高传播的传播优势，，，
，一直都是品牌营销的高地，，尤其是作为一个小长假的中秋国庆双节，，，高铁站、、、机场等场所将承接一年中最大的人流量。
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据纳食了解，，目前六个核桃已经强势登陆北、
、上、
、广等10余个国际机场，，
，，全面霸屏国内300所城市高铁大屏。。为了最大程度的覆盖到更多人群，，，六个核桃还覆盖全国84个城市超39.5万部电梯，
，，同时加大主销省份电视
、、、央广-中国之声广播全天时段广告投放。。

这场声势浩大的品牌传播用行动证明了六个核桃的龙头实力。。这张超大的六个核桃品牌传播网，
，，
，也无疑将会在双节期间将六个核桃的品牌氛围推向高潮。。。

在纳食看来，，，，在中秋这个重要时刻，，六个核桃通过一系列高能营销，，，，有效触达了更多受众，
，，在传播上实现了品牌高占位
。。。。而凭借“顺文化”的品牌积淀以及健康美味和营养健脑等特性，，六个核桃也成为了众多消费者团圆欢聚
、、、走亲访友的标配饮品
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