来源：环京津新闻网

在即将跨进壬寅年之际，，，，“新年限定产品”让人眼花缭乱，，来自不同领域的各大消费品牌各显神通。。其中，，，快消品牌更是当仁不让，
，
，冲在虎年贺岁的前端
。。。。花样百出的快消阵列中不得不提养元饮品这个品牌，，，作为植物蛋白行业中的国民老品牌，
，，不论是春节送礼这个主阵地，，
，，还是延续几年的生肖罐
，，，都无一不在证明养元饮品在春节营销这一块有着独家优势。。

中国春节讲究一个“福”字，
，，素来有祈福
、、
、
、迎福、、、纳福的文化传统，，“福”字也已经成为最美好最纯粹的春节符号。。而今年恰巧是虎年，，，，“虎”与“福”字谐音
，
，，，被人们封为百兽之王，，
，是正义威严、、勇猛无畏的象征
；“虎”也与“富”字谐音，，，可兴财运、、聚财气，
，纳百财而不损。。因此六个核桃今年的春节限定“虎年贺岁罐”便是在“虎”上面进行再诠释和再解读，，把吉祥顺利的好寓意融合在产品之中。
。从鼠年罐到牛年罐，，
，再到今年的虎年贺岁罐
，
，
，，六个核桃每年的春节限定款都是花式送祝福，，，为消费者送上“六六大顺”的新年好运气。。

“虎福临门”夺新意，，“六六大顺”博彩头

百节年为首
，，春节作为一个合家团圆的重大节日，，承载着国人美好的期许与祝愿
，，
，历来最被重视。。。。发展到今天的春节也逐渐成为各大品牌必争的重要营销节点，，，，一是春节期间国人消费能力空前强大，，，囤年货
、、送礼品……全国都处于销售旺季；二是品牌也想要在春节这个黄金时节博个好彩头，，为新的一年赢个“开门红”。。

随着Z世代年轻人逐渐掌握消费话语权，，，个性化的行为特征与“颜值经济”的盛行让传统元素也越来越被关注到
，
，，品牌新春营销如何平衡好传统与年轻就成为一个制胜关键点。。。
。而六个核桃今年的虎年贺岁罐在设计方面也是别出心裁
，，，以聪明睿智、
、、、憨态可掬的老虎形象为主，，，，同时把新年节日元素和现代生活元素相结合，，，
，每个罐体的八个主题文字用原创的竖版厚重毛笔字设计，
，
，
，文字中穿插着相应的现代扁平化元素。。。。包装设计古今结合，
，别开生面，
，，，完美契合年轻消费者的差异化消费特征。。

据六个核桃相关负责人介绍，，此次虎年贺岁罐一共六款罐体设计，，一个基础罐，，以“虎福临门”四个字做主题，，，代表团圆幸福的寓意
；五个延展罐，
，以老虎的不同表情和动作分别代表事业、、、、学业
、、爱情、、、财富和健康，
，，，表达对现代不同人群的美好祝福
。。。此外，，，罐装正面下方的老虎和前方的“六六大顺”四字横幅为六个罐体的固定形象
，，祝愿大家新的一年都能虎福临门，
，，，六六大顺
。。
。

六个核桃在虎年贺岁罐整体创意上可谓是匠心独运，
，，，深谙中国人在春节这种盛大节日中对吉利的追求，，产品定位瞄准春节送礼
、
、、好友相聚和家庭宴会等多种年节场景。。事业虎、、、学业虎
、、爱情虎、
、、财富虎、、健康虎，，，五“虎”临门，，，再加上“虎福临门”基础罐，
，寓意六六大顺，，，既表达积极正向的美好祝愿，
，，又延续其品牌的“顺文化”。。。。

解读六个核桃“顺文化”，，，是顺利、、是顺承、
、、、是顺应

想要解读一个品牌的文化内核，，，就要从品牌的全方面着手分析
。。。“顺文化”不单只是“六个核桃六六大顺”的衍生物，，更多折射出来的是品牌发展历程中深层次内涵。。。。

“顺”是顺利，，，在六个核桃品牌发展中最直观的体现就是六个核桃的春节主题“六六大顺”，
，祈盼国人在新的一年可以诸事皆顺，，智慧福运双丰收
。。在春节这个阖家团圆的美好节日里，，，，“六六大顺”不仅仅是一个品牌的营销口号，，
，更是六个核桃对消费者延续多年的最为真挚的祝福。
。
。2020年春节六个核桃推出的鼠年心愿罐，
，主张“一罐爱动脑
，，，一罐心如愿”，，把人们对美好生活的向往关联在产品之中；2021年春节重磅打造的牛运罐，，为消费者送上“一罐牛运”
，
，，，以期带去“牛转乾坤”的新年运势；今年春节之际推出的虎年贺岁罐亦是满载福运，，，吉祥启顺
。
。。

“六六大顺”不止是春节等传统节日的专属，，在高考这种全民关注的节点上也有体现。
。
。。2021年6月6日高考季期间，，养元六个核桃在孔庙举办祈福大典，，，还针对考生推出了六款限定“高考加油罐”。。。特殊的时间、、、限定的“加油罐”……六个核桃用“顺文化”积极、、、吉祥的寓意，，，，在祈福大典上为万千考生送去真挚祝福，，，，希望他们能够金榜题名
、、、不负韶华。。

六个核桃把根植于中国传统节日中的祈福文化嫁接到产品之中，，用“顺文化”实现品牌与文化，，，产品与消费者的强关联。。。除春节、、、高考等节庆之外，，，，“顺文化”作为养元饮品二十余年来始终坚守的一种文化，
，，至今仍在不断繁衍扩充其文化内核
，
，也体现在产品创新与企业发展之中。。。
。

“顺”是顺承，，，
，从健脑饮品六个核桃到高端健脑饮品六个核桃2430，
，养元饮品深耕核桃健脑营养研发
，，
，，顺承国民脑健康事业的发展，，，把核桃健脑做到科学量化；从核桃乳产品创新发展到环保植物奶，，，，养元饮品坚守植物蛋白饮品这一品类，，
，，顺承营养环保这一产品内核。。。
。

“顺”是顺应，，，，在新消费市场不断变革的今天，，养元饮品积极顺应市场潮流，，，以调整自身战略寻求顺利发展。。
。据悉，，，在2021年养元饮品紧跟消费升级、、、、消费分层趋势，，启动全媒体时代下的新营销战略，，
，聚焦消费者需求变化，，积极开拓全新消费场景，，
，同时发力电商、、社群、、、、餐饮等新兴消费渠道
，
，基于新媒体数字化技术最大程度触达消费群体。。

在疫情不断反复的严冬之下，，“顺”成为每个消费者、
、、每个中国人最真切的祈盼。。虎年春节将至
，，，
，以“福”和“顺”为核心的虎年贺岁罐必将会是春节期间吉祥喜庆的氛围担当，，成为消费者走亲访友送礼的最佳选择，
，
，
，为家与国带去深切祝福
。。。未来，，，也期待看到养元饮品对“顺文化”更多的创新延展，，，
，为消费者带去更多的“六六大顺”。。